Er isst, sie isst Hawking neue Produkte, Kettenrestaurants Spiel die Sex Card

Kein Kükenfutter mehr! Vergiss Quiche und Tofu! Und wenn Sie schon dabei sind, zünden Sie diese knappen Weißen an und werfen Sie die Minivans ab. Sei ein Mann, Mann. Fleisch essen!

garlyn l70

Das ist die Botschaft eines neuen augenzwinkernden Werbespots für Burger Kings riesiges Texas Double Whopper Sandwich. Es ist nur eine von mehreren neuen Restaurant-Werbekampagnen, die eine (je nach Standpunkt) humorvoll realistische oder nervig sexistische Sicht auf eine alte Debatte einnehmen: Männeressen gegen Mädchenessen.

TGIFriday's und Hardee's haben sich dem Fleisch-ist-Macho-Zug angeschlossen: Friday's mit seinem Meat Fanatics-Werbespot, in dem ein Typ, der das Gemüse-Medley bestellt, von seinen fleischfressenden Kumpels zerfleischt wird, bis er etwas Wurst hinzufügt, und Hardee's mit seinem 1.400-Kalorien-Monster Thickburger , ein Sandwich Hardees Vorstandsvorsitzender Andrew Puzder hat es als 'kein Burger für Baumfresser' bezeichnet.



Der 60-sekündige Burger King-Spot – eine Parodie auf den Feminismus der 70er – zeigt Männer, die die Straße entlangmarschieren, ihre Slips verbrennen, Schilder mit der Aufschrift „Eat This Meat“ entrollen, Quiche dissen und ihr neues Manthem zur Melodie von . singen Helen Reddys Hit 'I Am Woman' von 1972: 'Ich bin ein Mann, ich bin unverbesserlich und ich bin viel zu hungrig, um mich mit Kükenfutter zufrieden zu geben.'

Der Werbespot gipfelt in einem Minivan, der über eine Brücke geworfen wird, und dem Voice-Over-Slogan 'Eat like a man, man'.

Kritiker Bob Garfield, der für Advertising Age schreibt, nennt den BK-Werbespot „selbstironisch und lustig“ und meint, dass er „eine menschliche Wahrheit berührt – Männer brauchen riesige Mengen an Nahrung“.

Garfield sieht diesen ganzen Guy-Food-Trend als Beweis dafür, dass sich die Gesellschaft jenseits der politischen Korrektheit entwickelt hat. »Das PC-Ding wurde zurückgeschnitten. Es steht uns frei, das Offensichtliche zu bearbeiten, ohne Angst davor zu haben, als sexistisch oder rückständig gebrandmarkt zu werden“, sagt er.

Naja, nicht so schnell. Kritikerin Barbara Lippert, die für die Advertising Week schreibt, hält die neuen Werbespots für männliche Lebensmittel für sexistisch und rückschrittlich. 'Es ist 'echte Männer essen keine Quiche'. Es ist eine Rückkehr in die 70er Jahre“, sagt sie.

Nockboxen

Aus ihrer Sicht sind die Anzeigen eine Gegenreaktion gegen 'Metrosexuelle und Rückenwachs und [den Film] 'Die 40-jährige Jungfrau'. ' Sie richten sich stattdessen an '18-jährige Kifferjungs'.

Mindestens eine Restaurantkette stimmt zu. McDonald's hat mit seinen künstlerischen Anzeigen für seinen neuen asiatischen Salat den umgekehrten Weg eingeschlagen.

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Der Salat – mit gegrilltem Hähnchen, Mandarinen, Edamame (Sojabohnen), Mandeln, Zuckerschoten, Gemüse und fettarmem Dressing – richtet sich speziell an Frauen. In den Werbespots entfaltet sich der Salat als bunte Blume, wirbelt zu Kaleidoskop-Arrangements und fällt dann in eine Schüssel. Eine schlanke junge Frau ist zu sehen, wie sie zart an einer Schneeerbse knabbert.

Es ist mädchenhaft – und effektiv. „McDonald's hat große Fortschritte beim Verkauf von Salaten an Frauen gemacht. [Salate haben] ihr Geschäft umgedreht“, sagt Garfield.

Werbung, die sich ausschließlich an Männer – oder Frauen – richtet, ist nichts Neues. Für Männer, denken Sie an Swansons gefrorene TV-Dinner „Hungry Man“ oder Bud Light-Bier. Für Frauen umfasst die Liste alles von Joghurt bis Deodorant.

Die heutigen Werbespots mögen eine aufrichtigere Haltung einnehmen, bemerkt Garfield, aber alles hängt von der Strategie des Unternehmens ab.

'McDonald's möchte ein neues Segment aufbauen, das seine Produkte nicht so oft gekauft hat - Frauen', bemerkt er. „Die Strategie von Burger King besteht darin, sein größtes Segment, junge Männer, zu vergrößern, weil sie die meisten ihrer Burger kaufen. Sie werden keine Werbegelder verschwenden, indem sie Nachrichten über große Menüpunkte an 50-jährige New Yorker Frauen schicken.'

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